• 产品包装设计重要吗？你不知道的营销设计揭秘

  产品包装设计 | 2021/10/18 18:10

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产品包装设计重要吗？首先要明白的一点包装大于内容，0.8秒的包装决定了产品起点！一定要测试，你永远无法预知市场需要什么，也无法单方面确定最适合的定价，广告或者包装策略，你必须询问现有客户和潜在客户的意见，才能找到这些问题的答案。


一、不去测试是没有用的，太过自信=自负。

不要迷恋自己的直觉和潜意识，这些往往最容易骗人，即便是智商200的爱迪生也需要1000次的灯泡实验。市调—测试，才是硬道理。
真正好的营销方案和商业模式，资本运作，都不是凭空捏造出来的，都是经过反复市调+测试+优化过程。
产品包装：产品命名，包装类型，包装定位，包装类别，产品功效传递，产品娱乐价值包装。 　　一个好的策划包含：策划部(营销…)，设计部(海报、包装、宣传片…)，执行部(活动…)


二、产品起名，命名，名称至关重要!

名字的两个核心价值：
1、利于传播：字数越少越好，比如：华为，小米，三星，苹果，联想;越简单，越通俗易懂，最好没有任何意思(越复杂，越难国家化)。
2、高贵：名字越高贵，产品越值钱。如：生个儿子，取名狗蛋，他一辈子就毁了。如：百岁山，蒙牛……
3、有背景故事(LV包包—泰坦尼克号电影故事)

起名策略：众筹起名，发挥众生力量。抽取1万个大众申报名字
第一名：奖金5万元(引发关注)，宗庆后的“哇哈哈”名字就是这么来的，让群众去取名，奖励征集。记住：消费者购买的是一种感觉。
品牌商在产品设计之初就要想办法“控制”消费者的情绪，先入为主，让客户拿到产品的一刹那就要有惊讶的情绪，先从包装上占领客户的心智，让客户有足够的好感。进而，延续这种超预期的感受到产品上面去，为产品加分。


三、产品包装色彩认知-色彩所代表形象在某种事物扎根我们内心

我们必须要有一个自己的产品包色彩。
绿色：代表和平，稳定，和谐，健康等想象。如：绿色食品通常绿色，结婚红色，葬礼一定是白色+黑色... 每一种色彩都有固定的形象在大脑里面，不会轻易改变，他成了我们所有认知的基础。所以，在包装广告，我们至少要选择互相协调的配色，不是为了限制，而是为了达到最低限度达到的目标。
红色：让人积极向上，促进肾上腺素分泌，感觉温暖，增进食欲，让人感觉时间过的很快;
桔色：增进食欲，使人充满活力，给人一种温柔和放松的感觉;
黄色：让人精力集中，提高记忆力，心情变的愉快;
绿色：消除疲劳，让人镇静，缓和紧张情绪，让人心情平静;
蓝色：提高专注力，降血压，促使食欲减退;
紫色：促进睡眠，提高想象力;
粉色：让人变得温柔，消除紧张感，让人看起来年轻;
白色：让人清晰的印象，让人感觉比实际重量轻;
黑色：让人感觉压抑，让人心情沉重，让人感觉比实际重量重;
灰色：有品位，让人心安，平凡严谨的印象;


一点色彩学的利用：很多人喜欢黑色衣服，不耐脏，大错特错。

如果你去相亲，千万不要穿黑色西装的，一定要穿灰色西装的，成功几率立刻上升，不信试试，大凡成功人士搭配师都是这么建议。对于女性，一定也不要穿黑色，穿粉色一定会让你更有女人魅力，试试看。

举个例子，有个快餐厅，开始时候，是红色装修，结果很多人吃完，还不走，导致翻台率非常低，很慢。于是建议，装修为白色，很快就得到改善，都是吃了就走，没有停留，红色让人不自觉攀谈起来，而白色，则更清晰还有事情要做。

尤其是培训行业，善用色彩包装能量场。一般如果要成交量上升，都会选择黄色墙体，灯光的场所，进行培训，进而成交后面的课程。因为黄色，容易冲动，也容易被氛围带动。

所以如果你仔细观察，很多陈安之的会场，还有一些所谓培训大师，他们自有的会场一般都会刷黄色墙体和灯光也是黄色的。这点，如果做会议营销一定要注意，可以选择黄色背景的会场，成交会更好一些。


向尚产品包装设计创立于中国深圳，是一家全球性的品牌设计服务公司。以大胆的创意和先进的理念，为企业打造国际化高端品牌。我们提供的品牌服务包括品牌策划、LOGO设计、品牌VI设计与升级、IP设计、包装设计、画册设计、网站设计、商业空间设计及导视系统设计等。我们从洞察力到创意再到设计，用高效智能、灵敏度和精确度为企业创作有灵性的品牌。

来源：深圳向尚品牌设计顾问