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  品牌理念中的设计意识有多重要？

  国内500强企业形象 | 2021-11-04 17:59

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向尚品牌设计公司说到品牌这件事，其实很多人都在做，这些事最近也一直在聊。工厂在做自己的品牌，企业也在做自己品牌，设计公司也在做自己的品牌。这是一个遍地是品牌的时代。


设计意识和审美意识的萌芽

最早的产品更多是能用型和功能型产品，和那个时候的制造水平以及设计意识有关。后来当我们的制造业逐渐成熟，教育水平上升，以及在互联网这种高传播速度的介质影响下，设计意识和审美意识逐渐多样化和多元化，也就是当人开始讨论一个产品合适与否的时候，设计意识和审美意识开始萌发出来。


到了后来声音越来越多，设计师也越来越多，从最早原创品牌暴增到现在家家户户都去做品牌。当然一个品牌的成长和很多东西都分不开，如制造，媒体，它的营销，口碑，传播，后期等等等系列的枝干，甚至可能还有你们的企业文化。这一系列的枝干，最后才会形成一颗大树，而这个母体就是品牌。


聊的一个问题就是，在2021年Z时代品牌里，设计意识有一些什么样的作用?或者能让你的品牌有什么竞争力？


在早几年的时候很多人都认为品牌的竞争力就是有自己很好的生产资源，这个可以对比早些年大的品牌公司和制造业公司，当然这里不是说这样的品牌公司不好。因为我们前面有提到一个前提，在早期的深圳乃至全国，我们的生产和制造都没有这么普遍的发达，所以良好的生产资源和资历造就了很早很早那一批大的品牌公司。所以那时候对于品牌竞争力来说，良好的生产资源，更多的线下门店，后期售后服务这些等等，都形成里那时候的品牌竞争力。这在那个时候是一个很不错的市场策略。


95分和98分的区别

但如果放到今天，你说到底会有多大的优势，这个咱不能一概而论。因为对于现在制造业水平来说，98分和95分他们的区别不会那么的大，举个例子，90分就可以满足行业生产的百分之95的需求，这个时候98和95的区别是不大的。讲这个是因为对于现在的品牌来说，良好的生产资源和售后是一个基础的东西，在今天它不是一个优势性的东西，对于消费者来说，你买东西有售后保障，产品质量没有问题，有官方渠道和正规渠道，产品合规的生产检验制度。这些都是基础。


当然还是有很多的人觉得，花最少的成本去做设计，然后来达到最高的收益回报，是一件很聪明的事情。这里向尚品牌设计公司讲个有共性的东西，甲方爸爸通常会用比较低的设计费用，让你做一个高收益回报的设计。变相的说大家还是觉得设计是虚无的，不可量化的，没有意义的。那对于这些想做品牌的人来说，他真的缺钱吗?或者真的缺设计的费用吗?我们前面有说到设计只是品牌其中一个分枝，后续其实还有很多很多的投入。其实不是缺少设计费用，而是缺少设计意识。在很多年前，靠开一个工厂就能挣钱的时代已经过去了。


我们做市场通常会讲一个词，叫Z时代，那摊开说其实就是95后的新消费互联网时代。当下的年轻人对他们来说品牌有良好生产资源都是基础。他们更注重的是设计带来的消费体验和社交需求。加上自媒体风潮盛行的当下，社交分享和取悦自己变成了最重要的东西。一个产品能不能满足消费者的社交需求和消费体验，这都需要一个好的设计来转化。而并不是单单一个生产资源可以实现的。


也就是说如果你还在觉得品牌设计是很虚无的东西。当时代下消费观念转变之后，你会变得寸步难行。这是互联网趋势下带给我们的，没办法去改变的一个东西。


一个好的设计它能够让品牌被更多的人喜欢和分享等等。同时也可以带动其他的潜在消费。当然一个好的设计也值得甲方爸爸去为他愉快的买单。设计意识在品牌成长中有着很重要的位置，这也是向尚品牌设计公司今天想和大家聊的。


向尚国内知名VI设计公司VI设计不仅是设计理念与构思创意的浓缩，而且也是设计本身在直观表现上的视觉浓缩。不同的标志设计，应从不同的角度进行具象或抽象的表现，最终准确地传递信息。标志设计同时也是一种“概括”，在设计过程中要理性地推敲标志中，各构成因素之间的反复、对比、和谐等关系，在变化中求统一，在统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。

来源：深圳向尚品牌设计顾问