• 本土专业品牌设计中的传统文化运用研究

  国内500强企业形象 | 2021-11-06 14:15

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向尚国内知名VI设计公司专业品牌设计统计分析当今时代，国内外品牌虽然不计其数，但消费市场的产品受国际主义风格影响严重，大多出现同质化现象，许多本土品牌在琳琅满目的商品市场竞争中并没有凸显出自己的形象设计和传播优势。为了在市场中树立独特的形象，许多品牌开始走回归路线，尤其是一些优秀的新兴品牌，通过对传统文化的深入学习和解读，在设计过程中不断吸收和借鉴传统文化以及民族元素的精髓，从而在消费市场上建立独树一帜的品牌形象。


这些不同以往的品牌形象设计，不仅在营销的同时对内传播了中华优秀传统文化，让本土消费者眼前一亮，同时还让本土品牌整体提升了走出国门走向国际舞台的“中国设计”水平，更好地让世界认识中国品牌，尤其在世界跨文化传播环境日益多元化和复杂化的当下，探索了民族品牌如何“走出去”的设计之路和如何妥善应对跨文化传播问题的思路。


传统文化的范畴

中国传统文化是将中华民族几千年人类文明的经验方法、思想审美等多领域方面的智慧进行凝聚的结晶，体现了有别于其它国家而独有的民族化特征。中国传统文化经过数千年代代相传的历史积淀，在中华民族生生不息的精神命脉传承下所涉及的领域十分宽广。

根据百度百科收录的“中华传统文化”词条查询，中华传统文化的范围广泛，文字、语言、书法、音乐、武术、曲艺、棋类、节日、民俗等都属于传统文化的范畴之中。由此可见，中国传统文化具有鲜明的的民族性，这样具有民族特色的传统文化，体现了中华五千年历史文明的结晶和悠久的华夏历史文明。

中国传统文化的范畴在潜移默化中渗透到我们的日常生活之中：如传统节日、二十四节气等这些流传至今的节日或时令;“二月二”龙抬头、十二生肖等民俗;“仁”“义”“礼”等儒家文化、“尊重自然，和谐共生”的道家文化、“禅学、禅宗”思想的佛教文化等传统精神文化，这些一系列我们生活中随处可见的礼仪审美、行为习惯都体现了传统文化的社会影响力。


传统文化在本土品牌设计中运用的现状

自工业革命以来，人类进入了一个飞速发展的新纪元，人们的生活逐渐和国际接轨，国际化成为不同国家和民族的共性，同时批量化的生产方式为人们的生活带来极大的便利，现代设计和流水线作业使得产品和品牌设计趋于同质化。我国进入改革开放后，逐渐成为世界上经济发展速度最快的国家之一，2010年国内生产总值超过日本，成为世界第二大经济体。

时代发展至今，许多国家早已不再是物资紧缺的时代，人们消费观念悄然转变：从基本的物质需求转向更高的精神追求，消费者开始注重生活质量和品质，而在国人的认知观念里，品牌就是品质的象征。这就在一定程度上使得本土品牌开始从单纯地注重产品质量转向对整个品牌进行改良设计。

在我国本土品牌飞速发展的今天，时代多元化特征日益显著，受国际理念和设计风格的影响，许多中国品牌逐渐意识到趋于同质化的产品或形象设计很难给消费者留下深刻的印象，一些品牌开始重新审视自身品牌文化调性，寻找与众不同的品牌文化特征。而传统文化无疑是品牌重塑或改良的好方法，因为传统文化在大众心中的情感共鸣难以替代，有别于现代主义的趋同，所以传统文化的运用成为品牌设计的一剂良方。


传统文化在老字号品牌设计中的运用现状

在本土品牌中，老字号企业本身就自带着传统文化的深深烙印，在历史发展的进程中，一直秉承着传承经典文化的原则。一些老字号品牌随着时代的发展，在设计上缺乏一定的创新性，无法跟随当今的消费与审美需求，举步维艰，更有甚者被时代淘汰。但是也有一些老字号品牌敏锐洞察到现阶段市场文化潮流趋势而积极转型，开始探索更加契合当下本土消费市场的发展之路，为民族品牌探索新出路。

如老字号品牌内联升，用传承和创新实现了传统文化和现代潮流社会如何更好融合的关系，从而使得百年品牌实现年轻化。在设计上紧随时代潮流，突破原有瓶颈，将古代传统“潮靴”变成现代的“潮鞋”，获得当今市场的认可，打破了人们对老字号品牌的刻板印象，吸引了一批年轻消费者。

在我国现阶段的本土品牌中，越来越多的老字号开始重塑品牌形象，这些老字号品牌意识到在产品趋于同质化的今天，除了代代相传的口碑、自身实力过硬的产品之外，为了更好地吸引消费者、占领市场就必须要对整体的视觉文化系统进行再设计。

运用现代设计手法，学习、吸收、结合历史悠久的品牌文化和老字号产品，在注重传承文化的基础上，顺应时代发展趋势，优化品牌自身不足，通过现代设计方式推出真正积淀中华美学文化又符合当下消费者审美理念的产品和形象设计。传承文化经典的基础上让老字号产品焕发新生机，让旧品牌获得新的市场机遇，并尝试探索如何让老字号走出国门的路径。


传统文化在新兴品牌设计中的运用现状

随着经济的发展，新时代的互联网技术开始影响和改变中国消费者的生活方式、消费行为和消费需求，越来越多的民族品牌从中嗅到新的商机，许多倚托于互联网兴起的本土品牌开始走入消费者的日常生活。

这些新兴品牌无论是在初创时期还是在发展时期，都深受当下环境趋势的影响，对于自身品牌形象的确立和区域文化的传播都有着多方位的考量。新兴品牌的灵活多变且年轻化的特点虽然可以更好地迎合当下需求，但也暴露出品牌的文化底蕴不够深厚、设计风格趋于统一、品牌识别度低的问题。随着近年来国潮、国创势头猛进，许多年轻品牌通过这股文化浪潮，积极借鉴传统文化元素，巧妙融合潮流趋势，为自身品牌注入新动力。

新兴本土品牌在设计过程中，有一些品牌并未从创立伊始就注重对传统文化的运用，但随着近年来“国潮”“国创”的兴起，逐渐意识到传承和发扬传统文化的重要性。如本土品牌碧生源将中国几千年的传统医学及养生理论运用到品牌及产品设计中去，传承文化的同时融入时代内涵。还有一些品牌在创立之初就将品牌文化和传统文化紧密相连，如喜茶就是将中国传统茶文化结合现代年轻人喜爱的饮用方式，形成新的中式茶饮方式，广受年轻群体的喜爱。

一些新兴品牌通过深入思考，意识到年轻品牌要想更好地打入市场并站稳市场，真正走进消费者心中，还是要通过吸收传统文化和品牌自身理念进行结合，塑造独特的品牌形象。在设计的方式方法上，走“中国设计”之路，认真琢磨传统文化在大众心中积淀的情感，将思考所得灵活恰当地转化为新的设计思路，并将品牌自身与消费者生活和审美同步化，同时对传统文化的传承和发展进行深入探索，设计出更符合国际国内市场需求的本土品牌形象。


传统文化在本土品牌设计中的具体运用

传统文化和消费者的生活密不可分，本土品牌也意识到了传统文化和生活的紧密性，通过设计的手法，将传统文化中的节日、养生、节气、习俗、民俗和生肖等元素融入到品牌宣传的各个方面，将传统文化和品牌传播进行巧妙结合，更好地呈现在消费者的生活中。


传统节日的运用

在传统节日中，无论本土品牌还是国际品牌都十分注重对节日文化的运用，尤其在传统的春节、中秋节、端午节等重大节日时，都纷纷推出符合节日特色的设计。本土品牌对我国传统节日的设计运用更为重视，在本土品牌的设计案例中，有许多将传统节日文化和企业品牌进行结合的优秀设计。


传统养生文化的运用

随着时代的发展，人们的认知水平不断提升，养生成为消费者讨论度很高的一个话题，越来越多本土品牌开始将养生文化与品牌进行融合，而我国的养生文化源远流长，自成体系，有着强大的理论基础和方法体系，这些养生文化思想影响到消费者生活的各个方面，消费者也会根据这些养生文化理论选择品牌产品。将东方养生之道作为品牌传播的主要行业有医药、美妆、养护类等。


二十四节气的运用

随着社会的发展和科技的进步，人们不再需要利用节气的时间反映物候、天象变化，但是二十四节气的习俗文化却流传至今。因为这是中国人特有的时间知识体系，也是国人的生活行为准则，同时它还是我们民族文化的重要载体，这样的特殊性和重要性也体现出了传统文化的魅力之处。

许多企业都会借节气向消费者传递品牌文化，通过新媒体等手段进行宣传和推广，最常用的是餐饮业品牌。


传统习俗、民俗的运用

传统习俗、民俗在各大品牌设计中也是被经常运用，非常应时应景。如传统习俗“二月二”，国人又亲切称为“龙抬头”的日子，在这一天，人们纷纷依照旧有习俗进行“理发”等活动，目的是借此机会为今年搏一个好彩头。本土品牌也借此机会，进行大力宣传。这些传统习俗在品牌中的应用范围十分广泛，如在一些零食品牌中的运用就是将传统习俗和品牌产品特色进行新的融合。


生肖文化的运用

在我国还有一种文化历史悠久且老少皆知，那就是传统的生肖文化，而本土品牌也有很多根据不同生肖年份所做的设计推广和新产品开发。在每年的新春伊始，各大品牌都会借此将传统生肖文化与品牌产品进行融合，农夫山泉就是一个成功的案例。


传统文化在本土品牌设计中运用的思考

文化的本质是一种精神力量。它能够转化成为物质力量,对社会发展产生影响。本土品牌对于传统文化的学习和借鉴有着得天独厚的优势，可以借助传统文化为品牌重新赋能。


因此在品牌设计中，第一要坚持以设计为主，在借鉴的过程中不能直接照搬传统文化，要根据品牌需求，做出饱含民族性和时代性的好设计，同时恰当地将传统文化和现代潮流趋势进行融合，既不能偏离主题又不能生搬硬套。


第二是对于文化象征意义的把握要更加精准，不同的事物在不同场景下传达出的意义有所不同，所以品牌在设计的过程中要对传统文化进行深入地学习，然后根据品牌需求输出最为精准的文化概念。


在经济发展极为迅速的今天,品牌在考虑经济效益的同时,还应对设计的元素进行深究,使自身的设计重点不仅仅表现在商品经济的需求上,还应表现出设计的艺术价值与文化价值。


在老字号品牌设计中，品牌文化代代相传，老字号品牌和传统文化早已交织在一起，密不可分;而新兴品牌因其年轻化的特点和老字号品牌有所不同，在品牌树立形象的过程中，对于传统文化运用的考量则有所不同。


老字号品牌应该在运用传统文化的基础上，通过设计的手段紧随时代潮流发展，做出更符合现代消费者审美的产品和形象设计。对于新兴品牌则可以更多地从传统文化中提炼精华，运用到自身品牌设计中去。


恰当地运用传统文化不仅可以树立本土品牌独特的自身形象，讲好品牌故事，塑造中国品牌形象，同时还可以将品牌形象推向世界。


因此在设计探索的过程中，本土品牌要形成自己独有的风格和体系，在同质化严重的时代下，可以通过运用传统文化探索出属于品牌自身的特色。


向尚国内知名VI设计公司专业品牌设计是设计理念与构思创意的浓缩，而且也是设计本身在直观表现上的视觉浓缩。不同的标志设计，应从不同的角度进行具象或抽象的表现，最终准确地传递信息。标志设计同时也是一种“概括”，在设计过程中要理性地推敲标志中，各构成因素之间的反复、对比、和谐等关系，在变化中求统一，在统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。

来源：深圳向尚品牌设计顾问